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星巴克“猫爪杯”的爆红,营销思维的分析思考

在前一段时间星巴克的“猫爪杯”火了,也应该算是2019年网红产品的第一个爆款产品,类似于某音一类的爆款的网红产品。它为什么突然间就火了起来呢?大家为什么对于一个杯子能有如此的喜爱之心呢?一个杯子蕴含着什么呢?到底为什么一个杯子能有如何的魔力?
星巴克“猫爪杯”的爆红,营销思维的分析思考
在清风一笑看来杯子拥有的就是作为容器的作用,初略一看这款网红猫爪杯没有特别的地方,就是在倒入液体的时候,能出现一只猫爪形状杯子,玻璃外还有樱花点缀的图案。不过就是这猫爪引大多青年男女为之痴迷。有的人为了买猫爪杯连夜排队,有的人在开业之前就把帐篷搭到了星巴克门口,有的人更为一个杯子插队大打出手。

为什么猫爪杯如此受欢迎,为什么猫爪杯可以赢得大家喜爱呢?星巴克的猫爪杯走红与现在大众的喜欢猫不无关系。像日本引出的一个新词猫咪经济学,无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利。是猫咪让杯子获得了生命,而猫爪杯不止有猫还有萌,像近些年来萌现象是新兴的一中文化走红与互联网,萌满足了当下人们在快节奏生活需要的快节奏文化之一。猫爪杯结合了萌抓住了不同年龄段的用户,无论是80后、90后还是00后,也不论男女老少很多人对萌系的物件没有抵抗力。据统计我国的吸猫人群规模超过了五千万,而消费人群超过了三千万。这是庞大的消费基础。宠物中尤其是猫,深得年轻人中的女性的喜爱,她们对宠物的花费就是看质量不看价格。猫作为青年人喜爱的宠物之一,他们主要的分布在一二线城市,主要年龄段是80,90后。他们基本上是背井离乡独自在外打拼,未婚单身而且独自居住。清风一笑可以这么说吧,自己身边的朋友特别是萌系,乃至萌系猫,基本上看见有点陷入其中而不能自拔了。与此同时它们相关的产业产品也被带动起来。这么说,萌系,萌系猫成了他们的情感寄托。
星巴克“猫爪杯”的爆红,营销思维的分析思考
一种产品它如果只是含有着文化是不可能突然火爆起来,还有背后的推手。在星巴克猫爪杯正式发售之前,猫爪杯就已经在抖音、朋友圈等移动端上走红。到了正式发售的时候,有的人为了买猫爪杯连夜排队,有的人在开业之前就把帐篷搭到了星巴克门口,有的人更为一个杯子插队大打出手。这些话题在知乎、微博都引发关于猫爪杯的讨论,国内的各大媒体都竞相报道,猫爪杯成为了头条搜索的热点话题,这从而引来了更多人的关注,无形之中引来了大量的流量,也增加了抢购的难度,使得猫爪杯变得更“稀有”。

猫爪杯是文化与用户需求的结合品,网红产品它算是在一定的时间突然走红,现在也基本过了热度,无人问津了。在网络营销中营销结合了产品自身,也是结合了当下互联网中用户的需求

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